TikTok став найвпливовішою платформою сучасної естетики. Саме тут народжуються нові ідеали краси, формуються споживчі бажання й визначаються парфумерні тренди. За лічені тижні один короткий ролик може змінити попит у магазинах, а назва аромату — перетворитися на вірусний хештег. У 2025 році феномен PerfumeTok перетворився на потужний інформаційний простір, де кожен аромат отримує шанс на глобальну славу.
Аналітика відео з тегами #perfumetok, #fragrancetok, #viralperfume демонструє чітку тенденцію: аудиторія TikTok тяжіє до солодких, ванільно-амбрових і шлейфових ароматів із виразною ідентичністю. Серед тисяч назв виділяється п’ятірка, яка домінує за кількістю згадок, переглядів і відгуків. Нижче подано детальний розбір цих п’яти феноменів.
1. Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 — символ гіпнотичної амбри
Аромат, створений Франсісом Куркджяном у 2016 році, вважається найвпізнаванішим феноменом цифрової епохи. Його хештеги набирають сотні мільйонів переглядів, а сам флакон став іконою TikTok-естетики. Композиція побудована на акордах шафрану, амбрової деревини, жасмину та кедру. Вона утворює ефект кристалічної солодкості з металевим підтоном, який миттєво впізнається у натовпі.
Психологічно аромат сприймається як «аура впевненості»: густий шлейф створює ілюзію простору навколо власниці. Саме це пояснює популярність відео з фразами “smells like money” чи “the ultimate luxury scent”.
Ключ до популярності: складна, але приємна амброва формула, що викликає сильну емоційну реакцію.
Фактор вірусності: розкіш, яку можна продемонструвати за кілька секунд відео.
2. Yves Saint Laurent Black Opium — класика з магнетичною енергією
Black Opium, представлений у 2014 році, щороку повертається у хвилю TikTok-трендів. Поєднання кави, ванілі та білого жасмину створює контраст між енергією і спокоєм, що особливо цінується молодими користувачами.
Відео з хештегом #blackopium перетворили аромат на “нічний символ привабливості”. Його описують як «солодку темряву» або «парфум, який змушує озирнутися». Завдяки універсальному характеру він входить у безліч добірок — від «офісних ароматів» до «сценічних».
Фактор вірусності: поєднання знайомих нот (кава, ваніль) із легкою гостротою, що створює відчуття драйву.
Маркетинговий ефект: сильна впізнаваність бренду YSL у молодіжному середовищі.
3. Kayali Vanilla 28 — універсальна формула шарування
Ванільна композиція бренду Kayali, запущена Моною Катан у 2018 році, стала основою для сотень відео з порадами “як змішувати аромати”. Її база з бурштину, мускусу й ванілі дає теплий, оксамитовий ефект. Аромат не надто гучний, проте саме ця м’якість приваблює користувачів TikTok, які прагнуть «затишного люксу».
Vanilla 28 часто використовують у концепції layering — нашарування ароматів. Блогери демонструють поєднання його з квітковими, фруктовими чи навіть деревними композиціями, створюючи власні “сигнатурні” варіанти.
Фактор вірусності: адаптивність. Аромат підлаштовується під шкіру, температуру, настрій і легко комбінується з іншими парфумами.
Соціальний ефект: високий рівень взаємодії у beauty-спільнотах, де Vanilla 28 часто стає першим кроком у світ нішевої парфумерії.
4. Ariana Grande Cloud — демократична версія м’якої ванілі
Запуск Cloud у 2018 році відкрив нову еру «селебріті-ароматів». На відміну від звичних яскравих композицій від знаменитостей, Cloud пропонує кремову ніжність із поєднанням лаванди, груші, кокосу й праліне. У TikTok його позиціонують як “солодкий, але інтелігентний”.
Аромат став надзвичайно популярним завдяки позитивним оглядам у молодіжному сегменті. Його часто називають “бюджетним аналогом Baccarat Rouge 540” — подібна база з амброво-солодкими відтінками спричинила хвилю порівнянь.
Фактор вірусності: поєднання доступної ціни й асоціації з розкішним звучанням.
Емоційний аспект: аромат символізує м’якість, турботу й комфорт, що ідеально пасує до контенту з романтичними або “self-care” сюжетами.
5. Dior Miss Dior Eau de Parfum (2021) — нове втілення романтичної класики
Після оновлення у 2021 році Miss Dior отримав друге життя завдяки соціальним мережам. Його сучасна версія об’єднує півонію, троянду, мускус, ваніль і деревні акорди, створюючи ефект квіткового серпанку, який поєднує ніжність і впевненість.
У TikTok Miss Dior часто з’являється у відео з тегами #softfeminine або #cleanlook. Молоді блогерки використовують аромат як елемент витонченої естетики: біла сорочка, природний макіяж, легкі рухи камери — і на завершення жест розпилення Miss Dior.
Причина популярності: поєднання спадкової елегантності Dior із сучасною «чистою» жіночністю.
Фактор вірусності: візуальна естетика, яку легко інтегрувати у контент — аромат стає символом витонченості без показної розкоші.
Аналіз ключових трендів TikTok-парфумерії
1. Домінування гурманських нот
Усі аромати зі списку мають спільну рису — наявність солодких, їстівних відтінків. Ваніль, карамель, праліне, бурштин стали «мовою TikTok-естетики». Такий напрям викликає асоціації з теплом, безпекою та привабливістю.
2. Аромати як елемент особистого бренду
Користувачі TikTok сприймають парфуми не лише як запах, а як продовження власного образу. Відео типу “My scent of the day” або “How I smell like luxury” формують тренд самопрезентації через аромат. Baccarat Rouge 540 і Black Opium лідирують саме в цьому аспекті.
3. Тяглість “слухняного шлейфу”
Вибір TikTok-аудиторії тяжіє до ароматів, що залишають чіткий, але не задушливий слід. Саме тому популярні композиції з балансом між солодкістю та прозорістю — як Vanilla 28 чи Cloud.
4. Роль «дублів»
Ринок копій і натхненних версій лише підсилює популярність оригіналів. Коли певний аромат породжує десятки аналогів, це сигналізує про його культурний вплив. Baccarat Rouge 540 є найяскравішим прикладом цього явища.
5. Синергія парфумерії та візуального контенту
Короткі відео з демонстрацією флакона, нанесенням аромату чи описом настрою створюють сильний емоційний зв’язок. Люди «бачать запах» через кадр. Цей феномен робить парфумерію частиною кінематографічного сприйняття краси.
Соціальний портрет користувачки TikTok-ароматів
Типова прихильниця PerfumeTok — молода жінка 18–35 років, орієнтована на естетику “clean girl”, “soft glam” або “coquette”. Вона шукає аромат, який віддзеркалює настрій, а не статус. На відміну від класичних парфумерних гурманів, для неї важливі не історія бренду чи складність піраміди, а асоціації, які створює аромат: тепло, турбота, привабливість, гармонія з образом.
Поведінкові дослідження показують, що такі користувачі частіше купують аромати онлайн, не тестуючи попередньо. Тому маркетинг у TikTok ставить акцент на емоціях і візуальній привабливості, а не на технічних деталях формули.
Феномен TikTok трансформував ринок жіночих ароматів. Він створив новий спосіб комунікації між брендом і споживачем, де коротке відео може замінити сторіччя репутації.
П’ятірка лідерів — Baccarat Rouge 540, Black Opium, Kayali Vanilla 28, Ariana Grande Cloud та Miss Dior Eau de Parfum — репрезентує сучасні уявлення про жіночність: чуттєву, відкриту, м’яку, але впевнену.
TikTok-естетика диктує нові закони парфумерної культури: важлива не лише композиція, а й історія, яку аромат розповідає через відео, настрій і асоціації. Аромат стає способом самовираження, що поєднує технології, емоції й мистецтво.
