Останні три роки видалися надзвичайно складними для України, але попри всі виклики інтерес до парфумів не зник. Навпаки, українці та українки продовжували купувати улюблені аромати – і класичні бестселери, і новинки парфумерії. На основі реальної статистики продажів українських інтернет-магазинів та досліджень, ми проаналізували топ-5 найпопулярніших жіночих парфумів і топ-5 чоловічих парфумів у 2022–2025 роках. Дані охоплюють мас-маркет і люксовий сегменти, відображаючи смаки широкої аудиторії. Нижче представлено кожну категорію окремо, із зазначенням найпопулярніших ароматів та їх частки популярності.

 

Популярні жіночі парфуми 2022–2024

Жіночі вподобання в Україні за останні роки демонструють поєднання перевіреної класики та модних трендів. Безперечним лідером стала Yves Saint Laurent Libre, яка посідала перші місця в рейтингах продажів практично на всіх майданчиках. Цей енергійний квітково-східний аромат з лавандою, флердоранжем і ваніллю здобув широку популярність завдяки поєднанню сучасності та елегантності. Libre чудово підходить як для повсякденного носіння, так і для особливих моментів.

Не відстають і солодкі гурманські аромати. Наприклад, Armani My Way – яскравий квітковий аромат, який з 2022 року став новим фаворитом серед українських жінок. Завдяки комбінації апельсинового цвіту, туберози та ванілі він створює сучасний, світлий і чуттєвий образ. Крім того, Yves Saint Laurent Black Opium з його кавово-квітковими акордами протягом останніх років залишається серед бестселерів, підтверджуючи статус сучасної класики.

Серед сучасних гламурних ароматів незмінну популярність утримує Carolina Herrera Good Girl. Цей парфум у флаконі-туфельці – символ сміливої жіночності. Good Girl фігурує в рейтингах продажів різних магазинів, зокрема увійшов до топ-3 у популярній мережі у 2021 році. Його успіх пояснюється балансом між солодкими нотами тонка-бобів та жасмину і глибокою шлейфовою базою, що приваблює молодих жінок. Крім того, у категорії універсальних ароматів особливо вирізняється Chanel Chance Eau Tendre — фруктово-квітковий, легкий і витончений аромат, який входить до топів завдяки свіжості та ненав’язливому шлейфу.

Варто відзначити і нові тренди. У 2023 році експерти відзначили зростання інтересу до Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 – унікального шлейфового аромату, що поєднує бурштин, шафран, кедр і жасмин. Цей парфум чудово вписався у смакові вподобання українок і зайняв стабільні позиції в списках найпопулярніших ароматів. Загалом українські жінки цінують аромати, що поєднують жіночність і стійкість: квіткові композиції з яскравим шлейфом та гурманські ноти, які створюють відчуття затишку. Нижче наведено розподіл популярності п’яти провідних жіночих парфумів за останні три роки (частка кожного аромату в межах топ-5):

Зауважимо, що ціновий фактор теж впливає на жіночі вподобання. Проте загальний пантеон лідерів залишається доволі сталим: це аромати, що вже стали впізнаваними, часто даруються та купуються повторно.

 

Популярні чоловічі парфуми 2022–2025

Чоловічий топ парфумів в Україні теж характеризується поєднанням класики й нових фаворитів. Упродовж 2022–2024 років перші позиції продажів стабільно займає Versace Man Eau Fraiche – свіжий цитрусово-водний аромат, ідеальний на кожен день. Цей легкий та освіжаючий парфум очолював рейтинги найбільших інтернет-магазинів, що підтверджує любов українських чоловіків до чистих і універсальних ароматів. Versace Eau Fraiche не лише був №1 онлайн-продажів, а й загалом став народним фаворитом завдяки поєднанню доступної ціни та приємного ненав’язливого запаху.

Другим за популярністю можна назвати Dior Sauvage – сучасну легенду, що поєднує брутальність і елегантність. Цей пряно-деревний аромат із нотами бергамоту, лаванди та амбри фігурує одразу у двох позиціях топ-5 парфумерних мереж 2021 року (туалетна вода і парфумована версія Sauvage посіли 2-ге і 4-те місця відповідно). Попит на Dior Sauvage залишався високим і надалі, адже для багатьох чоловіків в Україні це вже класика, що асоціюється з впевненістю. У сегменті свіжих фужерних ароматів поруч із Sauvage популярністю користуються і легендарні Giorgio Armani Acqua di Gio (морський цитрусовий запах, присутній у більшості рейтингів бестселерів) та Versace Pour Homme– обидва аромати належать до перевірених часом, які щороку обирають тисячі покупців.

Серед солодких та східних ароматів для чоловіків впевнено тримає позиції Paco Rabanne 1 Million. Цей впізнаваний аромат з нотами кориці, шкіри та амбри став світовим хітом, і в Україні він стабільно входить до топ-3 продажів на українських майданчиках. Чоловіки цінують 1 Million за його вечірню насиченість і компліментарність. Поряд з ним популярний і інший представник бренду Paco Rabanne – Invictus, спортливо-свіжий аромат, який також часто купують (займав 2-ге місце в рейтингу найбілш популярних парфумів для чоловіків в Україні). Обидва аромати цього бренду створюють образ успіху та мужності, що імпонує молодій аудиторії.

Цікавим феноменом став успіх Creed Aventus – нішева парфумована вода преміум-класу. Незважаючи на високу ціну, Aventus увійшов до п’ятірки найбільш продаваних чоловічих парфумів на українському ринку. Його димно-фруктова композиція (ананас, береза, чорна смородина) здобула культовий статус, і навіть у воєнні роки українські поціновувачі парфумерії не відмовили собі в задоволенні придбати “королівський” аромат. Попит на нішеві чоловічі парфуми загалом зріс, про що свідчить і поява в топ-10 продажів інших незвичних композицій (наприклад, у 2024 році до десятки ввійшов нішевий морський аромат Megamare від Orto Parisi).

Варто зазначити, що доступні бренди також зайняли свою нішу серед чоловічих хітів. Зокрема, аромат Antonio Banderas Blue Seduction – легкий акватичний одеколон – несподівано очолив рейтинг продажів мережі у 2021 році. Продукція від Antonio Banderas в цілому користується попитом завдяки низькій ціні та приємним, нехай і нескладним, ароматам. Це підкреслює, що українські споживачі обирають парфуми різних цінових категорій: від люксових Dior та Creed до бюджетних “Бандерасів”. Нижче наведено діаграму розподілу популярності п’яти лідерів серед чоловічих ароматів:

 

Нові тенденції: зростання нішевих ароматів

Окремо слід згадати про сплеск інтересу до нішевої парфумерії в Україні протягом 2022–2025 років. Якщо раніше масовий ринок домінували переважно дизайнерські бренди, то в останні роки українці відкрили для себе багато унісекс-ароматів від нішевих будинків. Яскравий приклад – Marc-Antoine Barrois Ganymede, авангардний шкіряно-мінеральний аромат, що став справжнім хітом. У 2022 році Ganymede очолив продажі на одній з парфумерних онлайн-платформ, отримавши 1453 замовлення – майже вдвічі більше, ніж у найближчого переслідувача! Для порівняння, популярний Baccarat Rouge 540 мав ~740 продажів і посів другу позицію. Це свідчить про зміну вподобань частини аудиторії: поціновувачі парфумів прагнуть більш ексклюзивних, незвичних ароматів.

Тренд продовжився і в 2023–2025 роках – у рейтингах з’явилися такі нішева парфуми, як Tiziana Terenzi Kirke, By Kilian Angels’ Share, Escentric Molecules 02 тощо. А за даними про продажі 2025 року, лідером став саме нішевий аромат – Essential Parfums Bois Imperial. Цей факт підтверджує, що українські споживачі стали більш відкритими до нових ольфакторних вражень, а нішева продукція стала доступнішою через онлайн-сервіси та відливант-спільноти. Водночас, класичні мас-маркет бестселери нікуди не зникли: вони як були, так і залишаються фаворитами широкого загалу. Таким чином, ринок парфумерії України 2022–2025 років характеризується дивовижним поєднанням консервативності та експериментаторства – коли легендарні аромати продаються пліч-о-пліч з нішевими новинками, задовольняючи різні смаки і настрої споживачів.

Висновок: попри всі випробування, українці не втратили любов до парфумів. Серед жіночих ароматів найбільше цінуються витончені квітково-солодкі композиції, що дарують відчуття радості та комфорту. Серед чоловічих – свіжі та пряні аромати, які підкреслюють індивідуальність і впевненість. Реальні продажі показують відданість багато ким улюбленим класичним парфумам, на кшталт Eclat d’Arpège чи Sauvage, але водночас з’явилося місце і для нових зірок, включно з нішевими. Парфумерні вподобання в Україні стають більш різноманітними, і можна прогнозувати, що ця тенденція продовжиться – адже, як сказано, «Життя є – тут і зараз», а улюблений аромат додає йому фарб навіть у найтемніші часи. 

Джерела: дані про рейтинги продажів парфумів взято з відкритих публікацій українських ЗМІ, зокрема проекту Styler (РБК-Україна)rbc.ua, а також зі статистики інтернет-магазинів (Makeup, Brocard, Eva, Kremchik та ін.) fragrantica.ua. В огляді використано матеріали про топ-10 найпопулярніших ароматів 2023-2025 року shopping.nv.ua і 2024 року rbc.ua, а також профільні форуми та блоги парфумерної спільноти. Це забезпечує максимальну достовірність і актуальність наведеної інформації.