Последние три года выдались чрезвычайно сложными для Украины, но несмотря на все вызовы интерес к парфюмерии не исчез. Напротив, украинцы и украинки продолжали покупать любимые ароматы — как классические бестселлеры, так и новинки парфюмерии. На основе реальной статистики продаж украинских интернет-магазинов и исследований, мы проанализировали топ-5 самых популярных женских ароматов и топ-5 мужских ароматов в 2022–2025 годах. Данные охватывают масс-маркет и люксовый сегменты, отражая вкусы широкой аудитории. Ниже представлена каждая категория отдельно с указанием самых популярных ароматов и их доли популярности.

 

Популярные женские ароматы 2022–2025

Женские предпочтения в Украине за последние годы демонстрируют сочетание проверенной классики и модных трендов. Бесспорным лидером стала Yves Saint Laurent Libre, которая занимала первые места в рейтингах продаж практически на всех площадках. Этот энергичный цветочно-восточный аромат с лавандой, флердоранжем и ванилью получил широкую популярность благодаря сочетанию современности и элегантности. Libre отлично подходит как для повседневной носки, так и для особых моментов.

Не отстают и сладкие гурманские ароматы. Например, Armani My Way — яркий цветочный аромат, который с 2022 года стал новым фаворитом среди украинских женщин. Благодаря комбинации апельсинового цвета, туберозы и ванили он создаёт современный, светлый и чувственный образ. Кроме того, Yves Saint Laurent Black Opium с его кофейно-цветочными аккордами в последние годы остаётся среди бестселлеров, подтверждая статус современной классики.

Среди современных гламурных ароматов неизменную популярность удерживает Carolina Herrera Good Girl. Этот парфюм во флаконе-туфельке — символ смелой женственности. Good Girl фигурирует в рейтингах продаж различных магазинов, в частности вошёл в топ-3 в популярной сети в 2021 году. Его успех объясняется балансом между сладкими нотами тонка-бобов и жасмина и глубокой шлейфовой базой, что привлекает молодых женщин. Кроме того, в категории универсальных ароматов особенно выделяется Chanel Chance Eau Tendre — фруктово-цветочный, лёгкий и утончённый аромат, который входит в топы благодаря свежести и ненавязчивому шлейфу.

Стоит отметить и новые тренды. В 2023 году эксперты отметили рост интереса к Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 — уникальному шлейфовому аромату, сочетающему амбру, шафран, кедр и жасмин. Этот парфюм отлично вписался во вкусовые предпочтения украинок и занял стабильные позиции в списках самых популярных ароматов. В целом украинские женщины ценят ароматы, сочетающие женственность и стойкость: цветочные композиции с ярким шлейфом и гурманские ноты, которые создают ощущение уюта. Ниже приведено распределение популярности пяти ведущих женских ароматов за последние три года (доля каждого аромата в пределах топ-5):

Следует отметить, что ценовой фактор тоже влияет на женские предпочтения. Однако общий пантеон лидеров остаётся довольно стабильным: это ароматы, которые уже стали узнаваемыми, часто дарятся и покупаются повторно.

 

Популярные мужские ароматы 2022–2025

Мужской топ ароматов в Украине также характеризуется сочетанием классики и новых фаворитов. В течение 2022–2024 годов первые позиции продаж стабильно занимает Versace Man Eau Fraiche — свежий цитрусово-водный аромат, идеальный на каждый день. Этот лёгкий и освежающий парфюм возглавлял рейтинги крупнейших интернет-магазинов, что подтверждает любовь украинских мужчин к чистым и универсальным ароматам. Versace Eau Fraiche не только был №1 онлайн-продаж, но и в целом стал народным фаворитом благодаря сочетанию доступной цены и приятного ненавязчивого запаха.

Вторым по популярности можно назвать Dior Sauvage — современную легенду, сочетающую брутальность и элегантность. Этот пряно-древесный аромат с нотами бергамота, лаванды и амбры фигурирует сразу в двух позициях топ-5 парфюмерных сетей 2021 года (туалетная вода и парфюмированная версия Sauvage заняли 2-е и 4-е места соответственно). Спрос на Dior Sauvage оставался высоким и далее, ведь для многих мужчин в Украине это уже классика, ассоциирующаяся с уверенностью. В сегменте свежих фужерных ароматов рядом с Sauvage популярностью пользуются и легендарные Giorgio Armani Acqua di Gio (морской цитрусовый запах, присутствующий в большинстве рейтингов бестселлеров) и Versace Pour Homme — оба аромата относятся к проверенным временем, которые ежегодно выбирают тысячи покупателей.

Среди сладких и восточных ароматов для мужчин уверенно держит позиции Paco Rabanne 1 Million. Этот узнаваемый аромат с нотами корицы, кожи и амбры стал мировым хитом, и в Украине он стабильно входит в топ-3 продаж на украинских площадках. Мужчины ценят 1 Million за его вечернюю насыщенность и комплиментарность. Рядом с ним популярен и другой представитель бренда Paco Rabanne — Invictus, спортивно-свежий аромат, который также часто покупают (занимал 2-е место в рейтинге самых популярных ароматов для мужчин в Украине). Оба аромата этого бренда создают образ успеха и мужественности, что импонирует молодой аудитории.

Интересным феноменом стал успех Creed Aventus — нишевая парфюмированная вода премиум-класса. Несмотря на высокую цену, Aventus вошёл в пятёрку самых продаваемых мужских духов на украинском рынке. Его дымно-фруктовая композиция (ананас, берёза, чёрная смородина) получила культовый статус, и даже в военные годы украинские ценители парфюмерии не отказали себе в удовольствии приобрести “королевский” аромат. Спрос на нишевые мужские ароматы в целом вырос, о чём свидетельствует и появление в топ-10 продаж других необычных композиций (например, в 2024 году в десятку вошёл нишевый морской аромат Megamare от Orto Parisi).

Стоит отметить, что доступные бренды также заняли свою нишу среди мужских хитов. В частности, аромат Antonio Banderas Blue Seduction — лёгкий акватический одеколон — неожиданно возглавил рейтинг продаж сети в 2021 году. Продукция от Antonio Banderas в целом пользуется спросом благодаря низкой цене и приятным, пусть и несложным, ароматам. Это подчёркивает, что украинские потребители выбирают ароматы разных ценовых категорий: от люксовых Dior и Creed до бюджетных “Бандерасов”. Ниже приведена диаграмма распределения популярности пяти лидеров среди мужских ароматов:

 

Новые тенденции: рост нишевых ароматов

Отдельно следует упомянуть о всплеске интереса к нишевой парфюмерии в Украине в течение 2022–2025 годов. Если раньше массовый рынок доминировали в основном дизайнерские бренды, то в последние годы украинцы открыли для себя много унисекс-ароматов от нишевых домов. Яркий пример — Marc-Antoine Barrois Ganymede, авангардный кожано-минеральный аромат, ставший настоящим хитом. В 2022 году Ganymede возглавил продажи на одной из парфюмерных онлайн-платформ, получив 1453 заказа — почти вдвое больше, чем у ближайшего преследователя! Для сравнения, популярный Baccarat Rouge 540 имел ~740 продаж и занял вторую позицию. Это свидетельствует об изменении предпочтений части аудитории: ценители парфюмерии стремятся к более эксклюзивным, необычным ароматам.
Тренд продолжился и в 2023–2025 годах — в рейтингах появились такие нишевые ароматы, как Tiziana Terenzi Kirke, By Kilian Angels’ Share, Escentric Molecules 02 и др. А по данным о продажах 2025 года, лидером стал именно нишевый аромат — Essential Parfums Bois Imperial. Этот факт подтверждает, что украинские потребители стали более открытыми к новым ольфакторным впечатлениям, а нишевая продукция стала доступнее через онлайн-сервисы и отливант-сообщества. В то же время, классические масс-маркет бестселлеры никуда не исчезли: они как были, так и остаются фаворитами широкой публики. Таким образом, рынок парфюмерии Украины 2022–2025 годов характеризуется удивительным сочетанием консервативности и экспериментаторства — когда легендарные ароматы продаются бок о бок с нишевыми новинками, удовлетворяя разные вкусы и настроения потребителей.

Вывод: несмотря на все испытания, украинцы не утратили любви к парфюмерии. Среди женских ароматов больше всего ценятся изысканные цветочно-сладкие композиции, дарящие ощущение радости и комфорта. Среди мужских — свежие и пряные ароматы, подчёркивающие индивидуальность и уверенность. Реальные продажи показывают приверженность многими любимым классическим ароматам, таким как Eclat d’Arpège или Sauvage, но в то же время появилось место и для новых звёзд, включая нишевые. Парфюмерные предпочтения в Украине становятся более разнообразными, и можно прогнозировать, что эта тенденция продолжится — ведь, как сказано, «Жизнь есть — здесь и сейчас», а любимый аромат добавляет ей красок даже в самые тёмные времена.

Источники: данные о рейтингах продаж парфюмов взяты из открытых публикаций украинских СМИ, в частности проекта Styler (РБК-Украина) rbc.ua, а также из статистики интернет-магазинов (Makeup, Brocard, Eva, Kremchik и др.) fragrantica.ua. В обзоре использованы материалы о топ-10 самых популярных ароматов 2023–2025 года shopping.nv.ua и 2024 года rbc.ua, а также профильные форумы и блоги парфюмерного сообщества. Это обеспечивает максимальную достоверность и актуальность приведённой информации.